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Mars 2026 a été un mois de révision d’objectifs dans le FMCG. Après une décennie de promesses ambitieuses — et deux ans de preuves issues du marché réel — trois des plus grandes marques mondiales ont publié des engagements actualisés sur la part de PET recyclé dans les emballages à l’horizon 2030. Les enseignements sont instructifs — et tous les mouvements ne vont pas dans le sens du « backlash anti-greenwashing ».
Coca-Cola : de 50 % à 35 %
Le changement le plus visible : Coca-Cola abaisse son engagement de 50 % de rPET d’ici 2030 (annoncé en 2022) à 35 % d’ici 2030 (annoncé en mars 2026). Le communiqué aux investisseurs avance trois raisons :
- La disponibilité réelle de rPET qualité alimentaire dans les marchés clés (Asie, Amérique du Sud) progresse moins vite que prévu
- Le coût du rPET qualité alimentaire certifié a augmenté de 40 % en 18 mois (S2 2024 – S1 2026) face au PET vierge
- Le risque de conformité lié aux nouvelles opinions EFSA/FDA sur les microcontaminants exclut certaines sources de rPET
Les marchés ont réagi calmement — le titre KO a cédé 0,4 % sur la journée. Les analystes de JP Morgan et Barclays jugent la révision pragmatique, tandis que les médias grand public (ONG, presse spécialisée) critiquent le manque de cohérence avec une décennie de déclarations antérieures.
En Europe, où Coca-Cola s’appuie sur les DRS, l’objectif reste plus élevé — 50 % de rPET dans les bouteilles jusqu’à 1 L d’ici 2028. L’asymétrie régionale est le message central.
Danone : de 30 % à 40 % (à la hausse)
Mouvement inverse chez Danone — le groupe français a relevé son objectif de 30 % à 40 % de rPET d’ici 2030. Justification :
- Un contrat de fourniture long terme avec Indorama Ventures (premier producteur mondial de rPET) garantit 180 000 t/an de matière qualité alimentaire à partir de 2027
- Investissement de 230 M EUR dans deux usines PCR captives en Espagne et en Pologne (Racibórz, démarrage T3 2026)
- La stratégie « B Corp + Carbon Positive » de Danone exige le taux de recyclé le plus élevé techniquement disponible
Première marque du portefeuille, Evian (eau premium) est avancée à 100 % de rPET en 2027, soit deux ans plus tôt que la promesse précédente. Les observateurs y voient un « moat building » — positionnement face à Nestlé Waters et Coca-Cola Dasani.
Unilever : inchangé — avec une nuance régionale
Unilever maintient 25 % de recyclé sur l’ensemble des plastiques d’ici 2025 (presque atteint — 24,1 % en 2025) et 50 % d’ici 2030. Le communiqué de mars 2026 élève cependant le rPET qualité alimentaire pour boissons au rang de piste prioritaire — reconnaissant que les engagements précédents étaient trop optimistes.
Pour la première fois, Unilever publie un découpage régional : Europe + EMEA à 60 % de recyclé d’ici 2030, Amérique du Nord à 45 %, Asie-Pacifique à 30 %. Le découpage est plus honnête — il reflète la disponibilité réelle des matières et l’infrastructure de collecte.
Ce que partagent les trois approches
Malgré les différences de surface (à la baisse, à la hausse, régionalisé), les trois convergent sur trois leçons stratégiques :
- Différenciation régionale plutôt qu’un pourcentage global unique. La décennie du « 50 % global d’ici 2030 » est terminée. Chaque région a désormais son propre objectif calibré sur la réalité DRS/REP/collecte locale.
- Intégration verticale ou contrats long terme. Danone achète sa propre usine PCR. Coca-Cola a des contrats à 5 ans avec Veolia et Indorama. Unilever a investi dans Mr. Green Africa (hub PCR au Kenya). Le marché spot ne suffit plus pour les volumes au-delà de 50 000 t/an.
- Le qualité alimentaire est le goulot. Le contenu recyclé pour emballages non alimentaires est facile à mettre à l’échelle. Le goulot se situe spécifiquement sur le qualité alimentaire : disponibilité de matière approuvée EFSA, capacité SSP (Solid State Polycondensation) et coûts de certification plafonnent le rythme.
Implications pour les FMCG de taille moyenne
Pour les marques de taille moyenne (10 000 – 100 000 t d’emballage PET par an) :
- N’attendez pas le marché spot. Les grands acteurs ont déjà sécurisé des contrats à 3 ans. En 2027–2028, l’offre spot sera encore plus tendue.
- Soyez réalistes sur les objectifs. 50 % de rPET d’ici 2028 est très difficile pour un FMCG de taille moyenne aujourd’hui. 30 % d’ici 2028 + trajectoire vers 50 % d’ici 2032 est réaliste et crédible.
- Surveillez les différentiels régionaux d’offre. L’Europe (avec DRS) dispose aujourd’hui d’un surplus de rPET qualité alimentaire. La Pologne exporte environ 40 000 t/an vers l’Allemagne. La tendance s’accélère en 2027.
Mise en contexte historique
Il y a une décennie, le taux de rPET dans les bouteilles de boisson des grandes marques était inférieur à 3 %. Aujourd’hui la moyenne européenne est de 22 %, et les marques les plus ambitieuses (Evian, Perrier, Acqua Panna) atteignent 100 %. Le rythme du changement est réel — abaisser certains engagements publics ne veut pas dire reculer, c’est planifier plus honnêtement une transformation en cours.
2026 pourrait être l’année où les présentations corporate cessent de promettre ce qui « sonne bien dans le reporting ESG » et commencent à communiquer ce qui est réellement livrable. Pour la filière du rPET qualité alimentaire, c’est un virage sain.